Met dit succes, en de aandacht die daarmee gepaard ging, realiseerden ze zich echter dat er nog een veel grotere taak bij hen lag dan het bieden van een community aan mensen die 10% van hun inkomen doneren. Er zijn nog ontzettend veel mensen die niet bekend zijn met effectief doneren, terwijl het concept ervan iedereen aanspreekt die erover leert. Omdat we uiteindelijk willen dat er zoveel mogelijk geld gaat naar effectieve goede doelen, en dat alleen maar kan wanneer het idee van effectief doneren mainstream wordt, hebben we ons doel aangescherpt. 

Daarom zetten wij ons met de Tien Procent Club nu in om effectief doneren bij een bredere groep mensen onder de aandacht te brengen. Daarbij gaat het niet om 10% van je inkomen doneren. We willen ieders bijdrage vieren, of dat nou 1, 2, 3, 4 of 10% is. Het gaat om het verspreiden van het inzicht dat deze manier van geven, naast de manieren die we al kennen, een belangrijke bijdrage kan leveren aan het oplossen van de grootste wereldproblemen.